PINK LADY
Come si comportano i consumatori quando devono decidere quali mele acquistare all’interno del reparto ortofrutta di un supermercato? E ancora prima, come decidono di comprare mele? Ifop, casa francese di sondaggi di opinione e di marketing, ha scelto M&T per pianificare e condurre la realizzazione in Italia di uno studio multi-country per le mele Pink Lady®. Con la tecnica Shopping Experience®, attraverso l’esecuzione di mappature dei reparti e successive osservazioni abbinate a interviste qualitative all’interno di alcuni supermercati e ipermercati selezionati, si sono andati ad indagare conoscenze, motivazioni ed ostacoli all’acquisto di mele in generale, e Pink Lady® in particolare. Qual è il peso dell’abitudine e quale influenza ha il prezzo? Com’è possibile migliorare il display ed in generale le attività di merchandising per favorire la scelta di questa mela?
