GOCCE DI BENESSERE SEPHORA
NUOVO “MAKE-UP” PER SEPHORA
CLIENTE: SEPHORA
Sephora aveva bisogno di mettere a punto un sistema di strumenti di comunicazione per le insegne Sephora, Boidi, Laguna, Carmen che fosse coerente con il loro posizionamento. L’industria di marca, infatti, da sempre fa uso di una comunicazione basata sull’utilizzo un archetipo femminile, qualche volta proveniente dal mondo dello star system, che però, nella maggior parte dei casi, poco hanno in comune, in termini di bellezza e di stile di vita, con le reali acquirenti dei negozi. La disribuzione poi ha regole diverse dall’industria di marca.M&T ha studiato un nuovo “make-up” per il sistema degli strumenti di comunicazione di Sephora, considerando il profilo delle consumatrici del canale profumeria.
