PANETTONE LAND BY PANETTONE DAY
CLIENTE: CSM – LA RINASCENTE
Apre a Milano il negozio di panettoni più grande del mondo all’interno dello storico department store La Rinascente: Panettone Land, 150 mq di spazio espositivo temporaneo per un prodotto che racconta la tradizione italiana attraverso il dolce icona della pasticceria italiana, in una location simbolo del made in Italy. In un periodo storico incerto conseguenza dell’emergenza Covid, Panettone Land si colloca come simbolo della riapertura natalizia attraverso l’elogio all’artigianalità italiana. 10 grandi pasticceri interpretano 10 grandi ricette: lo spazio espositivo infatti promuove i prodotti dei vincitori di Panettone Day, il concorso che premia i migliori panettoni artigianali d’Italia.
Panettone Land è un racconto che ci porta nel «mondo dei panettoni» in uno spazio sorprendente dove imparare a conoscere e riconoscere il panettone artigianale, la sua storia e i suoi massimi esponenti. I temi sono la maestria dell’artigiano, l’iconicità e la riconoscibilità del panettone, non solamente come ricetta ma anche come forma e “design”, l’eccellenza italiana e la destagionalizzazione di un prodotto ormai interpretato per soddisfare il consumatore in ogni periodo dell’anno. Panettone Land è un «mondo» diverso da tutto ciò che sta attorno, sottolineato da un tappeto che scalda l’ambiente e immerge in uno spazio a sé stante. Uno spazio che abbraccia il consumatore, con elementi scenografici e di comunicazione sospesi, che delimitano lo spazio e determinano le aree e i tavoli di esposizione dei singoli pasticceri. La scatola di Panettone Day è protagonista e allo stesso tempo veste lo spazio caratterizzandolo con il pattern dell’edizione 2020 simbolo del concorso, diventato elemento di forte riconoscibilità del brand. Ad ogni pasticcere è dedicata un’isola espositiva in cui un esemplare del prodotto è esposto all’interno di una campana di vetro per esaltarne il pregio.
